弹性

弹性

《2020-21中国奢侈品报告》中国成全球最大奢侈品市场


发布日期:2022-02-24 07:01   来源:未知   阅读:

  2022年1月18日,中国高端生活方式专业研究和顾问机构要客研究院发布了以“疫情后的中国奢侈品市场”为核心关注点的《2020-2021中国奢侈品报告》,这是要客研究院连续第12年发布该报告,报告首席研究员、奢侈品产业研究专家周婷博士给出了专业并客观的观点和数据,以及理性而前瞻的答案。

  因疫情影响,2020年全球奢侈品市场重挫31%,总共只实现了2634亿美元的消费额,但是中国市场获得了45%的高速增长,达到689亿美元,在全球市场占比由12%暴增到26%,但是仍然没能改变全球奢侈品市场遭受疫情重创大比例下滑的局面。

  中国人境外消费锐减成为了全球奢侈品市场疫情期间受到重挫的最重要原因和表现之一,中国人2020年全球奢侈品消费额下降19%至1237亿美元。但是因为中国境内消费的强劲,中国人奢侈品境内消费占比由31%增加到56%,第一次实现了境内消费大于境外消费的情况。中国消费者仍然贡献了全球47%的奢侈品消费,进一步成为了2020年全球奢侈品市场名副其实的救命稻草。

  1、出国购物受阻,将很多消费留在了国内,并第一次实现了中国人奢侈品消费境内超过境外的情况;

  2、因为投资渠道狭窄,投资转消费增多,特别是投资型消费,是高价奢侈品销量暴增的最主要原因之一;

  3、及时行乐主义兴起,疫情让很多人更加珍惜家庭和亲人,活在当下、及时行乐成为很多人的人生信条和消费观,一定程度促进了奢侈品的非理性消费;

  4、新媒体和社交电商等的生活方式教育让很多人有机会更了解奢侈品牌,更向往优质的生活方式,也更容易触达和购买奢侈品;

  5、其他市场受阻,很多品牌重点押注中国市场,也直接促进了中国奢侈品市场的快速发展;

  6、品牌打折越来越常态化,奥莱、免税行业的高速发展,包括产业链向中国转移,多种因素都一定程度降低了中国市场奢侈品购买价格,促进了消费增长;

  7、品牌大众化,奢侈品牌面向更广泛市场的更多消费者推出更多低单价产品,让更多层级的消费者进入奢侈品消费行类,加速了奢侈品市场扩容。

  2021年,全球奢侈品市场开始复苏,同比获得21%的高速增长,市场规模回到3187亿美元,但是全球奢侈品市场总规模仍然没有达到2019年水平,疫情影响仍然存在。中国奢侈品市场则进一步高歌猛进,全年取得了37%的高速增长,总规模达到944亿美元,继续扮演关键角色。同时,欧美市场的触底反弹也成为全球奢侈品市场回暖的重要力量。

  2021年中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长,总消费额达到1465亿美元,将近1万亿人民币,在全球奢侈品市场的占比虽然降低1%,但仍然高达46%。由于连续两年远超其他国家的高速增长,中国市场第一次成为全球最大的奢侈品市场,在全球奢侈品市场的占比上升到30%,在中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。以奢侈品为核心的高端消费品真正成为了疫情后中国消费复苏的最核心力量。

  1、中国奢侈品市场对高净值客户的依赖度高于欧美市场,中国拥有千万以上净资产的高净值核心消费者470万,约占总人口3‰,却贡献着中国奢侈品消费超过80%的消费力;

  2、2021年下半年,因各种原因,中国高净值客户消费信心受到影响,下半年奢侈品消费相较上半年明显放缓,除消费透支严重导致后劲不足,供应链反应不及时等原因外,高净值客户因对未来的不确定性而导致的安全感不足是重要原因;

  3、2022年中国奢侈品市场将继续保持高速增长,但是增速较前两年将进一步放缓,并回归理性,要客预测2022年中国奢侈品市场增速将不超过25%。

  三、2022年线年是奢侈品牌大举进军线上的一年,以官网为核心、多平台互动成为很多奢侈品牌的主要策略。2020年奢侈品牌在中国市场的线亿美元,市场占比也达到21%。

  要客观点3:以线上为核心构建零售体系,奉行一城一店策略成为很多品牌未来开店方向。

  1、利用线上线下结合模式,将门店开到更多城市成为很多品牌未来开店方向,一城一店,特别是拥有体验、活动、秀场、服务等多种功能的大型综合体验店将成为品牌开店的主要方向;

  2、在一城一店策略下,线上将真正成为奢侈品牌营销和服务的中心,更多的展示内容,更便利的购物方式,更科技化的购物体验,更人性化的服务手段,都将让奢侈品下定决心将线上放到比线、在一城一店模式指导下,在品牌大众化策略驱动下,奢侈品牌将进一步下沉市场,全面杀向三四线城市,三四线城市将成为奢侈品牌未来三年最大增长点。

  2、奢侈品牌将进一步打通线年内,奢侈品线上下单量会达到或超过线、奢侈品牌将快速由产品经营转向客户经营,特别是大型奢侈品集团,将成立去品牌化的多品牌生活方式服务中心,产品品牌将向服务品牌过渡,并以客户为导向组织产品和服务;广东发布反不正当竞争执法指导性案例 智硕云-APPv107下载